去年我曾和一位自称在“创业”的年轻人喝咖啡，他经营的业务是代发货玉石滚轮。他在Alibaba上以1.20美元的价格进货，再通过Shopify网站以29.99美元卖出。他甚至从未用过这东西，也不太清楚它的具体功效，只是因为在YouTube上听人说这是“趋势”，利润惊人。他用网上的库存照片建了个网站，每天投入50美元跑Facebook广告。当客户询问物流信息时，他就从Google文档里复制粘贴一段话作为回复。 在2015年到2022年之间，“被动收入”从一个乏味的财务词汇变成了一种救赎叙事。那段日子的狂热就像一种信仰，而所谓的“升天之日”，就是当你的被动收入超过每月开支、可以永远辞职的那一天。但现实是，真正赚到钱的人通常是那些售卖“如何获取被动收入”课程的人。这变成了一个在特拉华州注册公司并疯狂投放Facebook广告的莫比乌斯环。 这种营销话术告诉人们：出卖时间换取金钱的是傻瓜，聪明人应该构建“系统”。无论是写电子书、开代发货商店还是做联盟营销网站，重点不在于你建造了什么，而在于它的结构。人们追求的是一台在睡觉时也能产生现金的机器。一旦拥有了这台机器，你就能重获自由，去海滩上坐着。但有趣的是，在海滩上坐三个小时你就会感到无聊透顶。 这种将“被动性”作为唯一优化目标的经营哲学，几乎注定会产生垃圾。当你追求不干活就能赚钱时，你就不会再去关注客户真正想要什么。因为“在乎”是主动的，是需要投入时间和精力的。在2019年到2021年间，Shopify上的商家从100万激增到170万，但其中约90%的店铺在第一年就倒闭了。 我们开始被无数没人真正经营的业务淹没。那些运费昂贵、客服只会复读模版的代发货商店，还有那些给义乌生产的压蒜器贴上各种激进品牌名的所谓“品牌”。甚至还有成千上万的联盟营销博客，里面塞满了从未见过实物的作者写的评论。这在技术上虽然算商业，却没为世界创造一分钱的价值。 这种趋势彻底破坏了互联网的内容质量。如果你近五年在Google上搜索“最好的某某产品”，你会看到一堆雷同的清单。写这些文章的人并不关心你是否买到了好产品，他们只关心你有没有点开那个能产生佣金的Amazon链接。这种激励机制让诚实的评论变得毫无意义。一个诚实的建议可能是“大多数100美元以下的搅拌机都差不多”，但这赚不到钱，所以没人写。取而代之的是铺天盖地的软文。 我见过许多聪明的年轻人，本可以在二十多岁时建立真正的技能或事业，却把精力浪费在一个接一个的被动收入骗局中。他们先做半年代发货，失败了转投AmazonFBA，再失败了就去卖代发货课程。他们离真正的经济价值越来越远。创造价值的无聊真相是：找到一个真实的问题，为真实的人解决它，并用心坚持下去。这需要很多年，而且绝对不是被动的。 我曾见过有人咨询是否该开展遛狗业务，结果得到的建议是“遛狗不可扩展，你应该建个遛狗平台”。事实上，那个人喜欢狗也喜欢走路，他完全可以在一周内开始盈利。但“被动收入脑”让他觉得做简单的实业很天真，而开发一个从未涉足过的技术平台才叫聪明。结果往往是烧光积蓄，只留下一个没有用户的网页。 到了2020年，这个圈子到处都是租着兰博基尼拍YouTube封面的骗子。这种模式越来越像一种社会化的多层传销，产品就是“不用工作”的梦想。 现在，那些靠算法堆砌的垃圾博客正被人工智能生成的内容血洗。当初那群追求自动化的人，正在被更廉价、更快速的软件取代。Facebook的广告成本飙升也带走了代发货的红利。但我注意到，越来越多人开始讨论“用心的”生意。那些做家具的、开管道维修公司的、写自己真正会用的软件的人，他们的存在不是为了给自己创造被动收入，而是为了提供服务。这种模式远比坐在海滩上发呆更靠谱。 本文为翻译，原文链接： The "Passive Income" trap ate a generation of entrepreneurs 4 个帖子 - 3 位参与者 阅读完整话题